Profesi Live Streamer di China Kian Cemerlang, Penghasilannya tak Main-Main

REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Selama empat jam setiap hari, Ms Qian Yongjing tampil di depan kamera di kantornya di kawasan Shenzhen dan memaparkan cara unggul di tempat kerja melalui komunikasi yang baik dan kecerdasan emosional yang tinggi.

Live streamer berusia 40 tahun itu siaran di berbagai platform media sosial China seperti Douyin, Kuaishou, dan Xiaohongshu. Ia telah mengumpulkan lima juta penggemar dan terus bertambah. Dia tidak ingin membagikan penghasilan pastinya, dan hanya mengungkapkan bahwa dia mendapat enam digit yuan setiap bulannya.

Ini adalah kenyataan yang relatif baru bagi Qian. Seperti banyak orang lainnya, mompreneur dengan pengalaman mengajar lebih dari 10 tahun di bidang komunikasi itu terpaksa mengubah bisnisnya menjadi online ketika pandemi Covid-19 melanda pada 2020.

Timnya di Homeland, sebuah perusahaan pembuat konten berbasis di Shenzhen yang ia dirikan pada 2015, telah melalui banyak percobaan dan kesalahan selama dua tahun pertama masa transisi. Mereka perlu menguasai penggunaan platform online untuk melakukan pembelajaran dan menganalisis permintaan pasar online.

“Kami berjuang keras dan kami berhasil melewatinya. Kami percaya bidang ini (live streaming) tidak hanya penting selama pandemi, dan hal ini telah terbukti,” kata Ms Qian, dikutip dari Channel News Asia, Senin.

Terdapat lebih dari 15 juta penyiar langsung atau ‘wangluo zhubo’ di China pada akhir tahun 2023, menurut Asosiasi Layanan Netcasting China yang dikelola pemerintah.

Meskipun demikian, profesi ini tidak diakui secara resmi di negara tersebut, yang berarti mereka yang bekerja di bidang tersebut tidak memenuhi syarat untuk mendapatkan dukungan pemerintah di berbagai bidang seperti pelatihan dan pengembangan.

Namun hal ini bisa segera berubah karena China berupaya memberikan persetujuan resmi kepada para penyiar siaran langsung (live streamer) bersama dengan puluhan pekerjaan lainnya – yang sebagian besar terkait dengan industri teknologi tinggi.

Langkah ini dilakukan seiring dengan upaya negara dengan perekonomian terbesar kedua di dunia itu untuk meningkatkan lapangan kerja. Di tengah meningkatnya pengangguran kaum muda, serta untuk mendorong pertumbuhan ekonomi menghadapi berbagai tantangan domestik dan eksternal.

Live streamer sebagai Pekerjaan

Pada 24 Mei, Kementerian Sumber Daya Manusia dan Jaminan Sosial China mengumumkan daftar 19 profesi yang rencananya akan diakui secara resmi. Pekerjaan tersebut terbuka untuk tinjauan publik hingga tanggal 7 Juni, setelah itu amandemen (jika ada) akan dilakukan sebelum pekerjaan tersebut dimasukkan dalam daftar resmi.

Belum jelas berapa....

Belum jelas berapa lama seluruh proses akan berlangsung. Berdasarkan catatan sebelumnya, pemberitahuan untuk peninjauan diterbitkan secara bertahap dan pekerjaan revisi membutuhkan waktu tiga hingga lima tahun untuk diselesaikan.

Peran-peran seperti penyelenggara siaran langsung/livestream host, operator sistem kecerdasan buatan generatif (AI), penguji kendaraan yang terhubung dengan intelligent system, dan personel pemeliharaan sistem manufaktur dengan intelligent system masuk dalam daftar yang masuk dalam daftar tersebut, sejalan dengan dorongan teknologi tinggi Negeri Panda.

Namun penyertaan pembawa acara streaming langsung/livestream hosts paling menarik perhatian publik. Hingga menghasilkan banyak laporan berita dan banyak diskusi di platform media sosial.

Meskipun beberapa orang menyatakan skeptis, sebagian besar komentarnya positif. Jajak pendapat tidak resmi Sina News di Weibo mengungkapkan bahwa 57 persen dari 1.756 responden memandang live streaming sebagai profesi yang menguntungkan.

“Berhentilah bekerja paruh waktu atau bertani untuk mencari nafkah, semua orang harus menjadi penyiar langsung dan menikmati manfaat dari kebijakan nasional,” tulis seorang pemberi komentar, yang mendapatkan 143 suka.

Pengguna lain berkomentar: “Ada begitu banyak streaming langsung di luar sana, apa pun isinya, ini adalah langkah alami,”

Yang lain mendiskusikan kemungkinan implikasinya. “Selain membeli peralatan, Anda kini harus membayar pajak,” tulis salah satu pengguna.

Kementerian mendefinisikan pembawa acara siaran langsung sebagai orang yang terlibat dalam penyiaran real-time atau layanan interaktif melalui sarana seperti audio, video, dan informasi grafis. Ada juga tujuh lingkup pekerjaan yang terdaftar, termasuk pembuatan skrip konten siaran.

Sebanyak 11,7 juta lulusan diperkirakan akan memasuki dunia kerja di China pada tahun ini. Live streaming memiliki reputasi sebagai salah satu pekerjaan dengan hambatan masuk yang lebih rendah.

Netizen kerap menyindir....

Netizen di China kerap menyindir bahwa lulusan perempuan akan bekerja sebagai live streamer dan laki-laki sebagai pengantar makanan. “Live streamer memesan makanan pesan antar saat lapar dan petugas pengantaran menonton streaming langsung saat mereka lelah, menciptakan loop tertutup yang sempurna,”.

Menguntungkan Pencari Kerja dan Pemerintah

China terus-menerus merevisi pekerjaan dalam daftar profesi resminya selama dekade terakhir. Dokumen ini telah mengalami dua revisi besar sejak diterbitkan pada 1999. Versi terbaru pada tahun 2022 menampilkan 1.636 profesi, berkurang sekitar 400 dibandingkan edisi paling awal. Selain itu, dokumen pendukung yang merinci keterampilan dan profesi spesifik telah diperbarui tiga kali sejak diterbitkan pada tahun 2012.

Ketika mengumumkan rencana penambahan pekerjaan terbaru bulan lalu, Kementerian Sumber Daya Manusia dan Jaminan Sosial China menyatakan, pengenalan pekerjaan baru dapat lebih meningkatkan rasa profesional dari para praktisi, memungkinkan mereka mendapatkan manfaat dari kebijakan nasional yang relevan, sekaligus meningkatkan lapangan kerja.

Memiliki profesi yang diakui secara resmi memberikan beberapa keuntungan bagi orang-orang yang saat ini berada di bidang pekerjaan tersebut, serta mereka yang ingin terjun ke bidang tersebut. Hal ini menjamin suatu bentuk status resmi dan evaluasi yang tepat melalui sertifikasi oleh lembaga terkait. Hal ini memberikan individu akses terhadap manfaat seperti pelatihan kejuruan dan subsidi penilaian keterampilan.

Profesor Liu Erduo, Pakar Ketenagakerjaan dari China Institute for Employment Research (CIER), berpendapat, daftar ini membantu memberikan informasi kepada masyarakat ketika mencari pekerjaan baru, karena mereka dapat merujuk pada pekerjaan mana yang telah ditambahkan, diperbarui, atau bahkan dihapus.

Ada juga alasan yang lebih praktis. “Ketika pendudukan menjadi sah, pihak berwenang akan memantau pengumpulan pajak dengan lebih cermat,” katanya.

Dari perspektif yang lebih luas, menurutnya, hal ini bahkan dapat mengurangi angka pengangguran. “Sebelumnya, orang-orang ini bisa mengaku sebagai pengangguran, tapi mereka tidak bisa lagi melakukannya ketika profesinya sudah resmi; mereka berada di luar wilayah abu-abu,” ujar Liu.

Presiden Xi Jinping menyampaikan seruan tegas pada akhir bulan lalu agar pihak berwenang mengutamakan lapangan kerja dan penciptaan lapangan kerja, menurut laporan South China Morning Post (SCMP).

“Kita harus mengembangkan entitas bisnis baru dan model bisnis baru dengan penuh semangat, secara aktif mengembangkan profesi baru dan mengembangkan sumber pertumbuhan lapangan kerja baru,” kata Xi Jinping, setelah sesi studi Politbiro pada 27 Mei, media pemerintah melaporkan menurut SCMP.

Tingkat pengangguran perkotaan....

Tingkat pengangguran perkotaan yang disurvei di China mencatatkan angka 5,2 persen pada Maret, turun 0,1 poin persentase dari bulan sebelumnya dan dari Maret 2023, menunjukkan situasi ketenagakerjaan yang secara umum stabil, menurut Biro Statistik Nasional.

Tahun ini, pemerintah China bertujuan untuk menciptakan lebih dari 12 juta lapangan kerja baru di wilayah perkotaan dan mempertahankan tingkat pengangguran yang disurvei di wilayah perkotaan pada kisaran 5,5 persen. Kedua target tersebut serupa dengan yang ditetapkan tahun lalu.

Sementara itu, tingkat pengangguran kaum muda mencapai 14,7 persen pada April, menurut data resmi. Ini mencakup mereka yang berusia 16—24 tahun dan tidak termasuk siswa. Tingkat pengangguran mencapai rekor tertinggi sebesar 21,3 persen pada Juni tahun lalu ketika pelajar masih menjadi bagian dari penghitungan tersebut.

Reaksi Positif Livestreamer

Analis yang diajak bicara oleh CNA tidak melihat dimasukkannya live stream host ke dalam daftar tersebut sebagai sebuah kejutan, karena mereka mencatat adanya 15 juta tenaga kerja yang berdedikasi pada pekerjaan ini.

“Setelah ada sejumlah pemain penting di lapangan, pihak berwenang akan mempertimbangkan untuk menambahkannya ke dalam daftar,” kata Prof Liu.

Ms Qian, live streamer yang berbasis di Shenzhen percaya bahwa langkah ini dapat meningkatkan kualitas penyelenggara siaran langsung secara keseluruhan karena mereka akan tunduk pada peraturan dan persyaratan yang lebih ketat.

“Beberapa live stream hosts akan disingkirkan meskipun internet sudah menjadi filternya sendiri,” kata dia.

Sentimen serupa diungkapkan oleh pembawa acara siaran langsung lainnya, yang ingin dikenal sebagai Chen. “Industri ini akan lebih terlegitimasi karena konten yang berorientasi nilai negatif seperti pamer kekayaan akan dihapuskan oleh otoritas,” kata lulusan Akuntansi berusia 30 tahun ini.

Dia menambahkan bahwa sulit bagi orang tua untuk memantau apa yang anak-anak mereka tonton di Internet. “Ketika semakin sedikit orang yang memiliki konten tidak pantas, semoga orang tua merasa lebih aman membiarkan anak-anak mereka menonton video siaran langsung,”.

Selain rencana....

Pekerjaan Tertarget dan Pelatihan yang Lebih Baik

Selain rencana untuk mengakui profesi baru seperti pembawa acara siaran langsung, 29 klasifikasi pekerjaan baru, yang merupakan spesialisasi dalam profesi tertentu, juga diumumkan pada 24 Mei oleh Kementerian Sumber Daya Manusia dan Jaminan Sosial. Ini termasuk peran seperti memberikan bantuan untuk manula dan pemanggang kopi.

Di bawah peran manajer fasilitas olahraga, enam peran yang terkait dengan olahraga salju, termasuk insinyur perbaikan papan seluncur salju, perencana lintasan ski, dan teknisi skate, telah ditambahkan.

Menetapkan spesialisasi ini akan meningkatkan proses ketenagakerjaan, kata Zhang Ruijia, yang bertanggung jawab atas departemen investasi di salah satu fasilitas ski terbesar di desa Hemu, yang terletak di prefektur Altay di Xinjiang.

“Ini akan lebih tepat sasaran karena pekerjaan-pekerjaan ini tidak dapat ditemukan di tempat lain kecuali di resor ski dan arena seluncur es,” kata Zhang, seraya menambahkan bahwa sebelumnya mereka hanya dapat memasang iklan pekerjaan umum dan kemudian melatih karyawan baru untuk peran tertentu setelah mereka mulai bekerja.

Dia memberi contoh dengan menggunakan salah satu peran yang lebih mapan – mekanik lift ski. “Jauh lebih mudah untuk mempekerjakan staf untuk hal ini karena ini sudah menjadi industri yang matang di China. Kami cukup mencantumkan pekerjaan spesifiknya sebagaimana adanya,” kata Zhang.

Zhang, yang bekerja sama dengan sekolah kejuruan yang menawarkan jurusan terkait fasilitas salju, juga menunjukkan bahwa memiliki indikasi profesi yang jelas membantu siswa mencapai peran karir ideal mereka.

Mengenali lebih banyak profesi dan jenis pekerjaan juga memberikan peluang pelatihan yang lebih baik untuk peran-peran tersebut, menurut Prof Liu dari CIER. Karena perusahaan atau individu yang memberikan pelatihan untuk pekerjaan baru dapat memiliki akses yang lebih mudah terhadap pendanaan dan persetujuan yang lebih cepat.

Yang Wenwen, pendiri Xinlu Education Consultancy, yang menyediakan pelatihan bagi pembawa acara siaran langsung secara online dan di tempat, juga menyampaikan hal yang sama.

“Pelatihan online itu mudah, tapi yang menjual produk perlu jaringan di tempat. Dengan diakuinya profesi ini, akan lebih mudah untuk mendapatkan izin untuk lokasi fisik,” kata dia.

 Para livestreamer juga bisa....

Lu Haoran, 29, seorang videografer lepas di China, menyatakan bahwa para live streamer juga bisa mendapatkan keuntungan finansial. “Ini membantu mereka menarik pengiklan, terutama yang terkait dengan pemerintah,” katanya.

Namun, menurutnya uraian tugasnya terlalu terbatas. “Kami biasanya menggunakan 'live streamer' untuk mendeskripsikan orang yang menjual produk melalui siaran langsung. Ini tidak mencakup pekerjaan seperti blogger perjalanan atau makanan,” ujarnya.

Tuan Lu memposting gulungan perjalanan tentang Douyin dan Xiaohongshu di waktu luangnya. Dia memiliki lebih dari 700 ribu pengikut dan ditampilkan dalam program televisi nasional CCTV.

Meski begitu, dia mengatakan kepada CNA bahwa dia tidak akan mempertimbangkan untuk mengejar pekerjaan penuh waktu sebagai influencer meskipun profesi tersebut sudah resmi dengan segala potensi manfaatnya, karena dia memandangnya lebih sebagai proyek yang penuh gairah.

Meskipun aktivitas mereka mungkin tumpang tindih dengan aktivitas para live streamer, influencer saat ini tidak termasuk dalam daftar profesi yang diakui secara resmi. Pekerjaan tersebut juga tidak ada dalam daftar pilihan terbaru.

Keuntungan juga merupakan salah satu faktornya. “Ini terlalu tidak stabil,” katanya, seraya menceritakan bahwa pekerjaannya saat ini memberinya penghasilan hingga 500.000 yuan atau setara 69.000 dolar AS per tahun. Sebagai perbandingan, pendapatan dari kerja samanya dengan pengiklan di media sosial adalah sekitar 7.000 hingga 10.000 yuan per bulan.

“Memposting video di TikTok tidak benar-benar memberi Anda uang,” sindirnya. Eva Rianti