Beberapa Perusahaan Asing Masih Bertahan di Rusia, Ini Alasannya

REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Ketika serangan udara pertama jatuh di Ukraina pada Februari 2022, para eksekutif perusahaan yang beroperasi atau memiliki saham di Rusia terpaksa memilih pihak. Keputusan ini mempunyai dampak yang signifikan. 

Rusia tetap menjadi pasar bisnis utama, dengan populasi 145 juta jiwa. Produk Domestik Bruto (PDB) Rusia pada 2022 adalah 2,24 triliun dolar AS, tepat di belakang Perancis. Perusahaan yang melarikan diri akan meninggalkan banyak pendapatan.

Namun di tengah perang yang sangat melelahkan, dengan puluhan ribu korban sipil dan meluasnya kecaman internasional terhadap Rusia, perusahaan-perusahaan menghadapi risiko kerusakan reputasi yang parah jika tetap bertahan. Ditambah lagi, kombinasi tekanan internasional, sanksi dan risiko campur tangan pemerintah Rusia memberikan alasan kuat bagi perusahaan-perusahaan untuk keluar ketika konflik mulai terjadi.

“Beberapa memutuskan untuk tetap tinggal, beberapa memutuskan untuk pergi dengan sangat cepat, dan beberapa lagi menunda-nunda,” kata Roman Sidortsov, seorang profesor kebijakan energi di Michigan Technological University, AS, dilansir BBC, Selasa (24/10/2023).

Salah satu perusahaan terbesar yang segera menarik diri adalah British Petroleum, yang keluar hanya tiga hari setelah konflik dimulai. Pada 1 Maret, BMW juga mengumumkan akan menghentikan produksi dan impor Rusia. 

Dan setelah pertama kali mengumumkan rencana untuk meninggalkan Rusia pada bulan Maret 2022, Heineken menjual bisnisnya di Rusia ke perusahaan pengemasan Rusia Arnest seharga satu euro pada bulan Agustus ini, sehingga menimbulkan kerugian sebesar 300 juta euro pada divisi tersebut.

Para ahli tidak sepakat mengenai berapa banyak perusahaan yang telah meninggalkan Rusia dan apa yang dimaksud dengan keberangkatan penuh. Kyiv School of Economics Institute, yang melacak status perusahaan asing yang menjual atau beroperasi di Rusia melalui proyek Leave Russia, memperkirakan sekitar 300 perusahaan telah meninggalkan Rusia.

Menurut daftar serupa yang disusun oleh Chief Executive Leadership Institute (CELI) Yale School of Management, sekitar seribu perusahaan telah keluar. Namun, ratusan perusahaan asing terus beroperasi atau menjual ke Rusia. 

Diperkirakan ada sekitar....

KSE Institute mengeklaim 1.400 perusahaan masih menjalankan bisnis dalam beberapa bentuk di dalam negeri, berdasarkan perhitungan CELI, sekitar 500 perusahaan melakukan hal yang sama.

Nama yang dikenal dalam daftar KSE adalah PepsiCo. Pada awal September, Badan Nasional Pencegahan Korupsi Ukraina menuduh raksasa minuman ringan multinasional itu terus memproduksi produk makanan di Rusia meskipun mereka menghentikan produksi Pepsi-Cola, 7Up dan Miranda. 

Raksasa teknologi dan keuangan, termasuk perusahaan Cina Alibaba , juga terus menjalankan bisnis di sana, seperti halnya perusahaan farmasi Inggris-Swedia AstraZeneca . Maskapai penerbangan termasuk Emirates, China Eastern dan Air Serbia masih secara terbuka mengiklankan penerbangan ke Rusia di situs web mereka.

Perusahaan-perusahaan lain, seperti perusahaan penyulingan India, Chennai Petroleum, bersiap-siap dan bukannya keluar, perusahaan tersebut memperluas layanannya ke Rusia karena invasi tersebut. 

Kritik terhadap perusahaan-perusahaan yang tetap bertahan di Rusia, termasuk pendiri Yale Chief Executive Leadership Institute Jeffrey Sonnenfeld, mengecam perusahaan-perusahaan ini sebagai perusahaan yang serakah atau bahkan terlibat dalam invasi Rusia. Namun menghentikan operasi di negara dengan implikasi bisnis yang besar bukanlah hal mudah. 

Beberapa bisnis tetap bertahan karena kurangnya tekanan pada mereka untuk keluar, atau karena adanya ancaman nyata. Yang lain percaya bahwa tetap tinggal adalah pilihan paling manusiawi bagi konsumen mereka.

Mengapa bertahan?

Mengapa bertahan? Perusahaan memilih untuk melanjutkan operasinya di Rusia karena berbagai alasan, meskipun ada tekanan publik yang sangat besar baik dari konsumen maupun pemerintah.

Yang paling sederhana adalah solvabilitas finansial. Meningkatkan pendapatan dan mempertahankan pangsa pasar sangat penting bagi perusahaan mana pun, terutama perusahaan yang bergantung pada konsumen Rusia. Andreas Rasche, seorang profesor bisnis di bidang masyarakat di Pusat Keberlanjutan Sekolah Bisnis Kopenhagen, memberikan contoh merek coklat Jerman milik keluarga, Ritter Sport, yang berjanji untuk berhenti berinvestasi dan beriklan di Rusia, namun tetap menjual produknya di negara tersebut. 

“Mereka mendapatkan 7 persen dari keseluruhan pendapatan mereka dari Rusia. Mereka tidak meninggalkan pasar begitu saja karena, bagi mereka, hal itu berpotensi sangat merugikan.” 

Sidortsov mengatakan perusahaan-perusahaan lain mungkin tidak takut dengan pandangan bahwa mereka akan beroperasi di Rusia, terutama jika perusahaan-perusahaan tersebut kecil atau tidak dikenal publik, atau jika kepentingan bisnis terlalu besar.

Dia menunjuk pada raksasa jasa ladang minyak AS, SLB, yang, bersama dengan perusahaan sejenisnya Halliburton dan Baker Hughes, terus memasok impor ke Rusia setelah perang dimulai.

Meskipun Halliburton dan Baker Hughes menghentikan operasi mereka kurang dari enam bulan setelah konflik, SLB baru berhenti beroperasi pada Juli 2023. Rusia adalah produsen minyak utama, dan Sidortsov mengatakan ada alasan bisnis yang kuat untuk tetap tinggal. SLB bahkan sedikit meningkatkan kekayaannya sebelum berangkat.

“Risiko reputasinya tidak terlalu tinggi, dan ketergantungan pada perusahaan-perusahaan ini sangat tinggi, jadi hal ini sepadan,” katanya.

Dalam banyak kasus, manajemen mungkin dapat atau bersedia meninggalkan Rusia, namun tidak tertarik untuk menjual pabrik, gudang, etalase toko, atau aset lainnya di negara tersebut. Hal ini terutama berlaku mengingat undang-undang Rusia yang mempersulit penarikan dana oleh perusahaan asing.

Rasche mengutip undang-undang, yang disahkan oleh Kremlin pada akhir 2022, yang pada dasarnya mewajibkan semua perusahaan asing yang ingin menjual aset dinilai oleh lembaga Pemerintah Rusia, kemudian dijual dengan setengah dari penilaian badan tersebut. Beberapa perusahaan, seperti Heineken, bersedia menjual aset mereka di Rusia dengan harga diskon yang besar. Namun Rasche mengatakan perusahaan-perusahaan lain tidak begitu bersemangat menerima dampak finansial besar-besaran.

Ditambah lagi, banyak penjualan....

Ditambah lagi, tambahnya, banyak dari penjualan aset ini dilakukan dengan oligarki Rusia. “Cukup banyak perusahaan yang kesulitan dengan hal itu,” katanya.

Bahkan perusahaan yang tetap tinggal berisiko kemungkinan disita oleh Kremlin. Pada bulan Juli, hal ini terjadi pada Carlsberg, pesaing Heineken dari Denmark; Presiden Rusia Vladimir Putin menyita aset-asetnya sebagai pembalasan atas pengambilalihan aset-aset Rusia di luar negeri oleh pemerintah Barat . Meskipun Carlsberg masih memiliki Baltika, Carlsberg tidak lagi memiliki yurisdiksi atas Baltika.

Sidortsov, yang tumbuh besar di bekas Uni Soviet, mengatakan hal ini bisa jadi merupakan kasus pemerintah Rusia yang dengan sengaja menyita aset untuk memperkaya diri sendiri atau pendukungnya. Praktik ini, yang di Rusia dikenal sebagai "otzhim" , yang berasal dari kata Rusia yang berarti "memeras", bukanlah hal yang aneh dalam lingkungan bisnis Rusia.

Dalam kasus lain, perusahaan yang menyediakan makanan atau obat-obatan penting, seperti AstraZeneca, berpendapat bahwa tinggal di Rusia layak dilakukan karena alasan moral. Dalam sebuah pernyataan pada bulan Agustus lalu, raksasa farmasi Inggris-Swedia tersebut mengatakan bahwa mereka telah menandatangani Perjanjian Bisnis Ukraina untuk mendukung pemulihan Ukraina, dan telah menghentikan investasi, namun akan terus menjual obat-obatan di Rusia.

“Pasien bergantung pada obat-obatan penting dan menyelamatkan nyawa kami, dan sangat penting bahwa rantai pasokan medis terus beroperasi, memungkinkan sistem kesehatan dan pekerja untuk memberikan perawatan penting,” demikian bunyi pernyataan tersebut.